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印度似乎成為瞭眼下國產手機品牌廠商進入海外市場的必爭之地。
從2013年開始，國產手機品牌廠商紮堆奔赴印度淘金，從金立斬斷穩定的ODM訂單，到OPPO、vivo砸開地包商大門，再到小米高調進入剛剛起步的電商體系，以及華為開始在當地建廠，短短兩年時間，印度以“黑馬”後級換電容之勢站上瞭全球手機廠商競逐舞臺的中心。
有人會說這得益於印度智能手機的爆發。
根據全球調研機構IDC的市場預計，印度今年智能手機銷量將在1.2億部，是全球第三大智能機市場，但相較12億多的人口總數，普及率仍很低。咨詢公司Zinnov數據顯示，印度智能手機未來五年的增長率將保持在36%左右。也就是說，五年後印度市場的高增長才會稍稍放緩，但會像中國一樣，仍是一個每年出貨量巨大的換機市場。
也有人說印度是國產手機“出海”的煉金石。
2014年12月11日，因涉嫌侵犯愛立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關技術等8項專利，小米在印度被愛立信訴至印度德裡高等法院。而事實上，除瞭小米，此前的五年間，被專利問題“絆倒”的並不在少數。相比於歐美市場，包括印度在內的東南亞也許是中國品牌廠商進軍海外的試煉場。
既然印度這麼“熱”，為何不去看看？帶著好奇心，《第一財經日報》記者於7月上旬走訪瞭印度的當地手機市場，從首都新德裡到衛星城古爾岡，再到印度北部的古城齋普爾，從一線城市到三四線城鎮，龐大的智能手機銷售渠道以及全球品牌廠商瘋狂的廣告轟炸似乎說明瞭一切。
齋普爾(Jaipur)是拉賈斯坦邦(Rajasthan)首府，印度北部的一座古城，從新德裡機場下來後需要坐6個小時的火車或者汽車才能抵達，但就是在這樣一個交通不太發達的城市，國產手機的身影卻隨處可見。
在印度，國際品牌與中國手機品牌廠商競爭最激烈的價格區間也許是20000盧比的市場（約2000元人民幣）。往上走是以三星和蘋果占據的中高端主力市場，往下走則是本土品牌紮根的中低端市場，雖然在這兩年聚焦發力，但此前受制於印度市場消費結構偏低以及對品牌認識度不夠，大多數中國品牌的價位段目前仍難以沖破此價格區間，但可以看到品牌單價在向上走。華為印度終端業務部銷售總監PSanjeev告訴記者，在印度市場，華為下一步希望把旗艦機型引入印度的一線城市，未來可以在更多的專賣店看到華為Mate7、P8等產品。
不可否認的是，在印度，97%的市場在2000元人民幣以下，其中1000元以下的更是占據瞭整體市場的80%，這也是為什麼華為在終端市場上以電商破局的原因之一。事實上，Sanjeev提到的電商渠道正在成為印度市場下一個潛力增長點。IDC的數據顯示，在2013年以前，印度的電商渠道隻占整體銷售渠道的3%。到瞭去年，印度的電商渠道的占有率上升到瞭12.5%，華為提供的數據是，今年這一數字將會增長至20%。這也許是此前榮耀總裁趙明預計今年印度市場出貨量增長10倍，達到200萬部的底氣所在。
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